Welkom bij onze Apple Breakfast-rubriek, die al het Apple-nieuws bevat dat je vorige week hebt gemist in een handig hapklare samenvatting. We noemen het Apple Breakfast omdat we denken dat het lekker is bij een kopje koffie of thee in de ochtend, maar het is ook heerlijk als je het tijdens de lunch of het diner wilt lezen.
Het glas is half vol
Google Glass is een mislukking. Het is niet echt nieuws, maar het is nu officieel: het bedrijf stopte deze week eindelijk met de zakelijke versie van het product, die zelf de zeer impopulaire consumentenapparaten verving waarvan de dragers werden onderworpen aan spot en af en toe fysiek geweld, en bedacht de term ‘glazen gat’. Een vernederend verhaal is afgelopen, en geen moment te vroeg.
Aan de andere kant is de timing opmerkelijk en enigszins verrassend, aangezien het maanden duurt voordat Apple naar verwachting zijn eigen uitstapje zal maken in de wereld van op het gezicht gemonteerde computers met een headset met gemengde realiteit. (Sceptici wijzen er misschien op dat we jaren op de headset hebben gewacht en staan erop dat ze het zullen geloven als ze hem zien, maar het koor van lekken en geruchten is oorverdovend.) Dit suggereert dat er een markt tussen deze twee techreuzen is Lees: Google denkt dat het het juiste moment is om uit augmented reality te stappen – of zijn eigen vage veronderstelling, zoals ik zo zal uitleggen – en Apple denkt dat het het juiste moment is om erin te stappen. Ze kunnen niet allebei gelijk hebben.
De negatieve ervaringen van Google in dit opzicht zouden heilzaam kunnen zijn voor Apple, voor wie dit een zeer belangrijke lancering zou zijn met het potentieel om een breder ecosysteem in te luiden dat op een dag zal wedijveren met het succes van de iPhone, of de nalatenschap van Tim Cook voor altijd zal aantasten. Apple moet kijken naar de dingen die Google verkeerd heeft gedaan, en de obstakels die het niet heeft kunnen overwinnen, en een ander pad moeten vinden… of gewoon hopen dat de markt voldoende is veranderd zodat dezelfde methoden nu succesvoller zijn. Dat is waar het belang van tijd om de hoek komt kijken.
Het grootste probleem voor beide bedrijven, toen Google en nu Apple, is hoe verschillend op het gezicht gemonteerde apparaten zijn van de technische producten die we het grootste deel van onze tijd gebruiken. De introductie van tablets en smartwatches reproduceert in wezen de smartphone-ervaring op een groter of kleiner scherm en vereist geen paradigmaverschuiving in de relatie van de gebruiker met het apparaat. Het was nog steeds een kleine gloeiende rechthoek die ergens rond je persoon verborgen was en die je tevoorschijn haalde en zag wanneer hij aandacht nodig had. Maar een slimme bril, of vooral een headset met gemengde realiteit, vereist een relatie met de technologie en met de wereld om je heen, die ongekend is in het leven van de meeste gebruikers.
Google Glass was in meer dan één opzicht een ‘in your face’-object en zorgde ervoor dat zijn gebruikers er tegelijkertijd uitzagen als hipster-opscheppers, gekke futuristen en Orwelliaanse informanten. En het was een relatief discreet product dat op zijn minst enigszins het uiterlijk van een gewone bril nabootste. Hoe vervelend zouden voetgangers een apparaat met gemengde realiteit vinden dat je ogen en een groot deel van je hoofd bedekt? Hoe lang duurt het voordat gebruikers van Reality One openlijk worden bespot?
Hoop, hier is de wereld verder gegaan en Google Glass werd als bijzonder opwindend beschouwd omdat het uiterlijk nieuw was. Apple zou kunnen profiteren van het onbaatzuchtige werk van Google om de wereld te laten wennen aan slimme brillen, die niet langer zo ruimtetijdperk lijken als in 2013. Bovendien lijkt het niet meer vreemd wanneer het aantal gebruikers van een product een kritieke massa bereikt. Apple hoopt zijn headset te normaliseren door een combinatie van verkoopgewicht en marketingkennis. Veel mensen dachten dat ‘iPad’ een belachelijk slechte merknaam was totdat al hun vrienden er plotseling een hadden.
De sleutel hier, en de manier om de fouten van Google te vermijden, is zowel om de voordelen van AR te bieden als om het publiek te laten weten wat die voordelen zijn. Omdat, zoals mijn collega Jason Cross aangeeft, Google Glass niet echt een AR-product was. Het was eerder een chique heads-up display dat niet in staat was om te communiceren met objecten uit de echte wereld. En dus accepteerden de gebruikers de publieke schande van het dragen van een AR-apparaat zonder de voordelen van een dergelijk product te zien. Het was allemaal pijn – in sommige gevallen letterlijk – en geen winst. Het is waarschijnlijk geen toeval dat de HoloLens van Microsoft, wat eigenlijk een AR-apparaat is, nog steeds sterk is, of in ieder geval nog steeds actief is.
Ik vermoed dat Apple niet blij zal zijn met HoloLens of nicherollen in bedrijfssectoren zoals medische of educatieve omgevingen, maar het laat ons nog steeds geen duidelijk begrip van wat de geweldige consumenten-app voor Reality One zal zijn. . Rekening houdend met het feit dat het ook virtual reality-functies zal bieden, is thuisgamen een mogelijkheid, maar men vermoedt dat Apple de gamingmarkt niet echt begrijpt en dat VR-gamers elders betere en mogelijk goedkopere opties zullen hebben. Het zou Apple ook zijn weg kunnen banen naar de metaverse, een woord dat zelfs misselijkmakend is om te typen.
Maar het meest veelbelovende is dit: dankzij de vele getalenteerde app-ontwikkelaars hoeft Apple niet per se te beslissen waar het product voor is. Het hoeft alleen maar de hardware te plaatsen en te zien waar de gemeenschap het naartoe brengt. Misschien wordt het voornamelijk gebruikt om te gamen, misschien sociaal of educatief, of misschien verlaten gebruikers de buitenwereld volledig en zoeken ze hun toevlucht in een denkbeeldig universum vrij van armoede en haat. Als je het bouwt – en het goed bouwt – zullen ze komen.
Het is waarschijnlijk de moeite waard om ervoor te zorgen dat de productnaam zich niet leent voor overduidelijke beledigingen.
Gieterij
Review (en preview) hoek
Onze review van de iPhone 14 Plus (in het geel) vond een geweldige telefoon Geen erg goede prijs.
appels Eerste 3nm-chip Een flinke stap omhoog vanaf de A16. Lees meer in onze A17-preview.
Trending: Topnieuws
We hebben vier iPhone 15-upgrades verzameld waarmee u kunt genieten Wil er nu een.
Ja, dat zal Apple doen ‘Fake’ ingezoomde afbeelding iPhone 15 ook, maar hoe ver zal het gaan?
Er is een nieuwe De werkelijkheid is een vervormingsveld Want Tim Cook is ten dode opgeschreven, denkt McCallop.
De sleutel tot het overleven van Mac is niet frisse lucht – dat is het wel De volgende iPad Pro.
Microsoft Word voor Mac We staan op het punt twee enorme snelkoppelingen te krijgen waar we al jaren naar op zoek zijn
Een politieke verschuiving zou Apple uitstel kunnen geven Schokken van wantrouwen in de VS.
appel Trim Recruitment en bonussen Als de omzet daalt, maar ontslagen worden voorkomen.
Geruchtenoproep
Tim Cook heeft afgezegd AR/VR-headset Volgens een nieuw rapport maakte het ontwerpteam bezwaar tegen een lancering in 2023.
Er wordt aangenomen dat Apple een volgende generatie aan het testen is ‘Bobcat’-taalgeneratie Voor Siri.
De iPhone 15 Pro De eerste prijsverhoging voor de Pro-lijn zou kunnen beginnen bij meer dan $ 1.000.
Ondertussen zou de iPhone 15 Ultra ‘records breken’ De dunste bezel.
Apple werkt eraan om van AirPods ‘gezondheidsapparaten’ te maken Verbetert het gehoor.
Podcast van de week
Het derde en mogelijk laatste seizoen Ted Lasso Dus dachten we dat het een goed moment zou zijn om onze gedachten op Apple TV+ te bekijken Doet Apple genoeg om concurrerend te blijven? Het staat in deze aflevering van de Macworld Podcast!
Je kunt elke aflevering van de Macworld-podcast op Spotify bekijken, GeluidswolkPodcast-app of onze eigen site.
Software-updates, bugs en problemen
iOS 16.4 beta 4 is hier en brengt Nieuwe emoji en verschillende verbeteringen.
Plus: macOS Ventura 13.3 Beta 4 Zeer beschikbaar nu.
En daarmee zijn we klaar voor deze week. Als u regelmatig razzia’s wilt ontvangen, meld u dan aan voor onze nieuwsbrieven U kunt ons volgen op Twitter Of voor het bespreken van het laatste Apple-nieuws op Facebook. Tot aanstaande zaterdag, geniet van de rest van je weekend en blijf in Apple.